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以视听盛宴诠释演绎城市形象
发布时间:2020年06月29日 10:02    来源:常州日报    编辑:常昊

    城市形象宣传用语是城市形象定位的体现,是常州人的自我认知以及对外名片。以往,常州对外宣传,特别是旅游推介时也用过一些宣传用语,比如“常州常州,常来走走”“水韵江苏、乐在常州”。但这些宣传用语不具官方权威性且没有延续性,因此并没有塑造出清晰的形象定位,在国内外也没打出影响力。

    近日,常州城市形象宣传用语揭晓并登上各大媒体。“智造之都、宜居之城、常乐之州”“常州,教我如何不想她”成为常州最新鲜的形象标识。新鲜出炉的宣传用语一虚一实,全面展现了常州高质量发展之美。

    一方面,“教我如何不想她”意境深远,意味深长。“她”是家乡,是母亲,是爱人,是心中那份牵挂,是余光中笔下的“乡愁”。而且“教我如何不想她”这句诗本身与常州渊源深厚,用这句脍炙人口、自带流量的“教我如何不想她”做常州城市形象宣称用语,能充分彰显常州“有趣的灵魂”。

    另一方面,“智造之都、宜居之城、常乐之州”生动展现了常州近年来高质量发展的成绩和面貌,给人以鲜明的客观印象,让人迅速get到常州“好看的皮囊”。

    好的开始是成功的一半。城市IP打造首先要有清晰定位的宣传用语,而下一步,更重要的是,要加大对宣传用语的推广,扩大、固化、巩固整体IP形象。当前,我们已经迈入5G时代,从抖音、火山、微视到微信视频号,短视频+社交平台已是媒体发展大趋势。好看的视频是城市形象宣传利器。笔者建议,要以社交短视频的方式具象化演绎城市形象宣传用语,以视听盛宴讲好常州城市故事。“教我如何不想她”本身就有充分的诠释空间,“智造之都、宜居之城、常乐之州”带出鲜明形象,可以借不同短视频平台的叙事风格,以一个个小故事、小视频多角度、体系化地诠释城市形象宣传用语,构建宣传矩阵。(马君

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以视听盛宴诠释演绎城市形象
发布时间:2020年06月29日 10:02 来源:常州日报
编辑:常昊

    城市形象宣传用语是城市形象定位的体现,是常州人的自我认知以及对外名片。以往,常州对外宣传,特别是旅游推介时也用过一些宣传用语,比如“常州常州,常来走走”“水韵江苏、乐在常州”。但这些宣传用语不具官方权威性且没有延续性,因此并没有塑造出清晰的形象定位,在国内外也没打出影响力。

    近日,常州城市形象宣传用语揭晓并登上各大媒体。“智造之都、宜居之城、常乐之州”“常州,教我如何不想她”成为常州最新鲜的形象标识。新鲜出炉的宣传用语一虚一实,全面展现了常州高质量发展之美。

    一方面,“教我如何不想她”意境深远,意味深长。“她”是家乡,是母亲,是爱人,是心中那份牵挂,是余光中笔下的“乡愁”。而且“教我如何不想她”这句诗本身与常州渊源深厚,用这句脍炙人口、自带流量的“教我如何不想她”做常州城市形象宣称用语,能充分彰显常州“有趣的灵魂”。

    另一方面,“智造之都、宜居之城、常乐之州”生动展现了常州近年来高质量发展的成绩和面貌,给人以鲜明的客观印象,让人迅速get到常州“好看的皮囊”。

    好的开始是成功的一半。城市IP打造首先要有清晰定位的宣传用语,而下一步,更重要的是,要加大对宣传用语的推广,扩大、固化、巩固整体IP形象。当前,我们已经迈入5G时代,从抖音、火山、微视到微信视频号,短视频+社交平台已是媒体发展大趋势。好看的视频是城市形象宣传利器。笔者建议,要以社交短视频的方式具象化演绎城市形象宣传用语,以视听盛宴讲好常州城市故事。“教我如何不想她”本身就有充分的诠释空间,“智造之都、宜居之城、常乐之州”带出鲜明形象,可以借不同短视频平台的叙事风格,以一个个小故事、小视频多角度、体系化地诠释城市形象宣传用语,构建宣传矩阵。(马君

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