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高校招生宣传应灵动起来
发布时间:2020年08月03日 08:03    来源:常州日报    编辑:时晟昊

    一年一度招生季。一边是广大考生及其家长与亲友,都在为能否进入心仪的学校和专业而彷徨与焦虑。另一边是各大高校举全校之力,利用各种渠道推介自己,以争取更多更出色的考生填报自己的学校。在纷纷杂杂的招生信息中,高校的招生宣传显得更为重要,能否博得考生的眼球,能否获得家长的首肯,能否获得各方的推荐,最能体现该校的办学能力和水平。

    最近,一条关于四川大学自带“浓浓90年代电视购物风”的“魔性”招生视频,突然红遍网络,引发了如潮评论与转发。在其不到三分钟的视频里,创作者以典型的电视购物风格,全方位对四川大学进行了花样解读。配上字正腔圆的解说,带着浓浓的诙谐风,这条视频堪称另类版川大招生手册。然而,这一视频并非川大官方所为,是一位川大校友自发创作。她透露其灵感来自一次朋友圈看到了学校的无人车。

    其实,在招生宣传大战中,众多高校不乏创新。如清华大学校长亲自站台、东南大学把招生宣传视频拍成喜剧电影等等,都取得了良好的效果。可是,目前的高校招生宣传仍跟不上形势和新生代的心理变化。我们不难发现,多数高校招生的宣传内容冗长繁琐,宣传表达刻板“八股”,宣传形式单一僵化,宣传文案乏善可陈。之所以出现这些现象,还是因为这些高校对现代传媒方式缺乏了解,招生工作人员对新生代青年的喜好缺乏了解,一些领导的思维还比较僵化落后。

    好的招生宣传应是一所大学最佳的“广告时段”,需要诠释和传递自己优秀的风格特点与办学理念,启发青年学子期盼与思考自己未来的人生,从而产生共鸣共振。从这个角度来看,招生宣传事关大学的形象与文化,事关大学传递给公众和青年学子的价值理念。作为一所有个性的大学,应该坚守自己的道德操守、文化品格、人文精神及本质功能,不能盲从、浮夸,也不宜跟风、炒作,更不能庸俗、低级。

    高校追求高层次、高品位,并不意味着僵化和死板。相反,在新媒体时代,更需要高校大胆创新、大胆尝试。“四川大学魔性招生视频”的效应启示我们,当下高校招生宣传已经不可阻挡地朝着活泼化和个性化方向发展。我们要大胆摒弃以往囿于招生简章和说教式宣传片的刻板套路,要善于利用各种形式和契机宣传自己,善于利用微信微博抖音等媒介形式,善于利用学兄学姐和杰出校友,善于利用萌宠表达对考生的期盼,甚至不惜为此“自黑”一把。

    招生宣传片只是一种宣传方式,招生宣传片拍得好,不等于大学一定就好;招生宣传片拍得不好,大学也不一定差。正如清华大学老校长梅贻琦先生所说的那样:所谓大学者,非谓有大楼之谓也,有大师之谓也。考生是否选择某所学校,最终还是取决于该校的实力。不过,高校把招生宣传片拍得喜感一点、活泼一点、生动一点,只会给自己的形象添彩加分,吸引更多学子。

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高校招生宣传应灵动起来
发布时间:2020年08月03日 08:03 来源:常州日报
编辑:时晟昊

    一年一度招生季。一边是广大考生及其家长与亲友,都在为能否进入心仪的学校和专业而彷徨与焦虑。另一边是各大高校举全校之力,利用各种渠道推介自己,以争取更多更出色的考生填报自己的学校。在纷纷杂杂的招生信息中,高校的招生宣传显得更为重要,能否博得考生的眼球,能否获得家长的首肯,能否获得各方的推荐,最能体现该校的办学能力和水平。

    最近,一条关于四川大学自带“浓浓90年代电视购物风”的“魔性”招生视频,突然红遍网络,引发了如潮评论与转发。在其不到三分钟的视频里,创作者以典型的电视购物风格,全方位对四川大学进行了花样解读。配上字正腔圆的解说,带着浓浓的诙谐风,这条视频堪称另类版川大招生手册。然而,这一视频并非川大官方所为,是一位川大校友自发创作。她透露其灵感来自一次朋友圈看到了学校的无人车。

    其实,在招生宣传大战中,众多高校不乏创新。如清华大学校长亲自站台、东南大学把招生宣传视频拍成喜剧电影等等,都取得了良好的效果。可是,目前的高校招生宣传仍跟不上形势和新生代的心理变化。我们不难发现,多数高校招生的宣传内容冗长繁琐,宣传表达刻板“八股”,宣传形式单一僵化,宣传文案乏善可陈。之所以出现这些现象,还是因为这些高校对现代传媒方式缺乏了解,招生工作人员对新生代青年的喜好缺乏了解,一些领导的思维还比较僵化落后。

    好的招生宣传应是一所大学最佳的“广告时段”,需要诠释和传递自己优秀的风格特点与办学理念,启发青年学子期盼与思考自己未来的人生,从而产生共鸣共振。从这个角度来看,招生宣传事关大学的形象与文化,事关大学传递给公众和青年学子的价值理念。作为一所有个性的大学,应该坚守自己的道德操守、文化品格、人文精神及本质功能,不能盲从、浮夸,也不宜跟风、炒作,更不能庸俗、低级。

    高校追求高层次、高品位,并不意味着僵化和死板。相反,在新媒体时代,更需要高校大胆创新、大胆尝试。“四川大学魔性招生视频”的效应启示我们,当下高校招生宣传已经不可阻挡地朝着活泼化和个性化方向发展。我们要大胆摒弃以往囿于招生简章和说教式宣传片的刻板套路,要善于利用各种形式和契机宣传自己,善于利用微信微博抖音等媒介形式,善于利用学兄学姐和杰出校友,善于利用萌宠表达对考生的期盼,甚至不惜为此“自黑”一把。

    招生宣传片只是一种宣传方式,招生宣传片拍得好,不等于大学一定就好;招生宣传片拍得不好,大学也不一定差。正如清华大学老校长梅贻琦先生所说的那样:所谓大学者,非谓有大楼之谓也,有大师之谓也。考生是否选择某所学校,最终还是取决于该校的实力。不过,高校把招生宣传片拍得喜感一点、活泼一点、生动一点,只会给自己的形象添彩加分,吸引更多学子。

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